Logo Rob Hordijk tekstschrijver
MENU

Dirktas: de politieke carrière van een boodschappentas

Kan een doodgewone boodschappentas die je in de supermarkt voor € 2 koopt omdat je net even teveel hebt ingeslagen, een modeaccessoire worden? Ja, dat kan. En een stijlicoon? Ja, dat kan ook. En een instrument van politieke beinvloeding? Ja, zelfs dat kan. Tussen plofkippen, kogelharde spruiten en kiloknallende vleeslappen gloreert soms een mooie carrière.

Opmars

Meer dan een decennium geleden begon de knalrode boodschappentas van Dirk van den Broek, herkenbaar aan het opschrift "Dirk" op de flanken, aan een opvallende opmars. De supermarkt zelf was bezig naam te maken als prijsvechter op de voedselmarkt. Iemand met trendsettende kwaliteiten en een hartgrondige hekel aan de merkbeluste en vooral dure borstklopperij om zich heen moet in de tas een manier hebben gezien om zijn ergernis kenbaar te maken. Wat echter wel vaker gebeurt met ergernis, gebeurde ook nu. In een oogwenk was de tas een hype en vooral geliefd in die kringen die zich schuldig maakten aan de oorzaak van de ergernis. Het yuppiedom zag in de tas een manier om de aandacht naar zich toe te trekken.

Neo-nuffigheid

In de Volkskrant van 24 november 2000 - zo lang gaat deze trend al terug - laat Erwin Wijman fotomodel Cindy Pot helemaal te gek trendgevoelig met een dirktas aan de arm verklaren dat “elke dag met m'n Prada-tas lopen ook zo gewoontjes is.” Een schepje daar bovenop doet Tamara Monzan die met de voor een 32-jarige registeraccountant verbluffende diepgang en stijlgevoeligheid opmerkt dat ze haar dirktas bij voorkeur meeneemt als ze gaat shoppen in de P.C. Hooftstraat. Maar daarin zit een maatschappijkritisch element, “want,” zegt ze, “deze tas is het bewijs dat mooi en smaakvol design niet duur hoeft te zijn. En een Gucci-tas gaat op den duur zo vervelen.“ Toch wel knap, die neo-nuffigheid.

Handzame mobiele billboards

Supermarkt Dirk van den Broek zal met het onthutsende gehalte van deze uitspraken niet in de maag hebben gezeten. Ook domheid is reclame en over belangstelling voor zijn tassen had de supermarkt niet te klagen. De bedenker, reclameman Eugène Roorda, zal zich hebben gerealiseerd dat de tassen niet minder waren dan handzame mobiele billboards toen hij ze in brandweerautorood dompelde en voorzag van de bekende witte 4-letterige tekst met onderstreping, maar kon ook niet bevroeden dat ze zelfs binnen de grachtengordel salonfähig zouden worden.

Verkiezingspremium

Met zijn eenvoudige boodschap en brede onthaal onder alle lagen van de bevolking symboliseerde de rode Dirktas de gedroomde triomftocht van de sociaaldemocratie in ons land. Geen wonder dus dat toen de Partij van de Arbeid onder leiding van Wouter Bos bij de verkiezingen van 2006 op zoek was naar een niet al te dure eyecatcher, deze in de Dirktas - maar nu met de opdruk “Wouter” in plaats van “Dirk” - een geschikt verkiezingspremium zag. De supermarkt noemde de actie van de PvdA naäperij maar zag ervan af de sociaaldemocraten voor de rechter te dagen. De publiciteit was toch al binnen en een rechtszaak tegen een politieke partij die het voor het grootste deel van zijn klanten zegt op te nemen, leek niet geraden. In plaats daarvan boden ze iedereen die met de Woutertas naar Dirk ging aan om deze tegen het origineel te ruilen.

De boodschap is duidelijk

Daarmee was de politieke carrière van dit modieuze modeaccessoire nog niet ten einde. Op Prinsjesdag 2008 pakt Dirk van den Broek flink uit met een advertentie over twee pagina's in de Telegraaf en het AD waarop onder de kop “De boodschap is duidelijk: blijf scherp” de bewindslieden van het kabinet zittend zijn afgebeeld met een dirktas aan de voet van hun stoel terwijl zij naar de troonrede luisteren. De foto was een knap staaltje photoshoppen maar kwam de supermarkt toch op een reprimande van de RVD te staan. Dirk van den Broek haastte zich om beterschap te beloven en speculeerde daarbij op de welwillende interventie van de toenmalige minister van financiën, de al eerder genoemde Wouter Bos wiens partij hij voor een proces had behoed.

Mark Rutte & Barack Obama

Maar in november 2011 kan Dirk van den Broek het toch niet laten als premier Rutte bij de Amerikaanse president Barack Obama op bezoek gaat. In de Telegraaf en het AD verschijnt een paginagrote advertentie waarop Mark Rutte is te zien die met zo'n opvallende Dirktas de achteringang van het Witte Huis nadert, van achter het raam gadegeslagen door Barack Obama. Een bijna huiselijk tafereel. Op de advertentie staat “Als je over problemen gaat praten, moet je ook met oplossingen komen. Naar Dirk dus!”

© 2011

Geef je commentaar

  

Free lance
tekst­schrijver

portret free lance tekstschrijver
Ik ben Rob Hordijk. Mijn leven lang schrijf ik fictie en non-fictie boeken, zakelijke tekst, levensverhalen, artikelen, blogs, columns, verhalen. Soms voor mijzelf, meestal voor anderen.
Loop je vast? Kom je er niet uit? Tekstschrijver nodig? Neem contact op.

Dit artikel is in gewijzigde vorm gepubliceerd in een studieboek over marketing voor kleine ondernemingen, uitgegeven door Studiewereld Laudius.


Cartoon van een allround tekstschrijver die teksten schrijft die werken