Logo Rob Hordijk tekstschrijver
MENU

Ambush marketing: de Bavaria Babes

B

ij een geslaagde ambush kan de gefopte partij maar beter stilletjes zijn wonden likken. Meestal zijn die tamelijk oppervlakkig. Iemand rijdt een stukje mee op je zegekar, so what? Alles wat je eraan doet pakt publicitair in het voordeel van de overvaller uit. Maar aan de megalomane FIFA is dat niet besteed.

Ambush

Meeliften op de aantrekkingskracht van een groot evenement wordt ambush marketing genoemd, naar het Engelse woord "ambush" dat hinderlaag betekent. De hinderlaag is duidelijk. Terwijl ze voor de kassa’s staan te wachten, worden de bezoekers van het evenement besprongen door flyeraars van een andere partij, liefst een die uit is op dezelfde doelgroep. De organisator van zo'n evenement is zelden blij met de slimmigheid van de ander, vooral wanneer het evenement is gesponsord door een concurrent van de overvaller. Maar vaak is het evenemententerrein geen openbare ruimte, zodat de politie weinig kan uitrichten. Bovendien heeft die de handen vol aan het handhaven van de orde.

Poldermodel

Ambush marketing hoeft niet alleen uit flyeren te bestaan. Een van de beroemdste voorbeelden staat op naam van de Bavaria Babes die in de zomer van 2010 de gemoederen bezighielden. De Bavaria Babes waren een groep van zo'n 36 jonge vrouwen die in hun verschijning alle weelderigheid van het moederland uitdroegen. Het poldermodel op z’n best. Bovendien waren zij gekleed in lekkere korte rokjes die later als Dutch Dress de historie zouden binnentrippelen. De jurkjes waren ontworpen door een Amsterdamse modebedrijf dat zo spaarzaam met de stof was omgesprongen dat ze gratis konden worden weggegeven bij de verkoop van blikjes Bavaria-bier. Zo betraden de Babes de Zuid-Afrikaanse stadions waarin toevallig net het wereldkampioenschap voetbal werd gespeeld.

Tandenknarsend

Daar werden zij met innig welbehagen aanschouwd door het publiek en de vele tv-camera's, maar tandenknarsend bekeken door vertegenwoordigers van het biermerk Budweiser dat sponsor van het wereldkampioenschap was. Tijdens de wedstrijd Nederland-Denemarken werd de dansende groep Babes door de politie van de tribunes van het Soccer City Stadium in Johannesburg gehaald. Zij hadden zich schuldig gemaakt aan ongeoorloofde reclame-uitingen, zo luidde de beschuldiging. De Babes werden enige tijd vastgehouden in het kantoor van de FIFA. Twee werden opgepakt, in een cel gezet en moesten zelfs voor een Zuid-Afrikaanse rechter verschijnen. Na onderhandelingen tussen Bavaria en de FIFA - de wereldvoetbalbond - werd de aanklacht ingetrokken. Nederland won de wedstrijd overigens met 2-0.

De Bavaria Babes in hun oranje jurkjes

Striptease

Het is een geslaagd voorbeeld van ambush marketing. Bavaria had de relatie met de Babes en het opvallende oranje jurkje al duidelijk gemaakt door het niemendalletje als premium in te zetten en de Babes deel te laten nemen aan de Gay Parade in de Amsterdamse grachten. De brouwer hoefde niet meer te doen dan het oogverblindende stel in hun jurkjes het stadion in te laten gaan. Ze deden dat overigens in het vak van Deense supporters omdat daar het vrolijke oranje veel meer opviel dan tussen de eveneens oranje-gekleurde Nederlandse aanhang. Om daar te komen hadden ze zich eerst gehuld in de kleuren van de Denen zodat hun ware aanhankelijkheid pas na een zinnenprikkelende striptease duidelijk werd. De aanwezige camera’s draaiden vanzelf hun kant uit. Het succes van de actie werd nog eens versterkt door het niet erg zachtzinnige optreden van de Zuid-Afrikaanse politie. De laatste keer dat we die in actie hebben gezien was tijdens rassenrellen in de dagen van de Apartheid maar hier toonde deze aan nog niet veel aan ruigheid te hebben ingeboet. Als de Babes dat al niet hadden gedaan, was het wel het optreden van de politie dat de aandacht trok van de verzamelde wereldpers die toch al in overgrote mate aanwezig was en die zich om het lot van de meiden bekommerde. De slimme underdog Bavaria en zijn Babes werden de morele winnaars en FIFA, Budweiser en de Zuid-Afrikaanse politie gingen als narrige ouwe mastodonten door de zijdeur af.

Museum

De Dutch Dress maakt tegenwoordig deel uit van de collectie van het Amsterdams Historisch Museum.

© 2011

Geef je commentaar

  

Free lance
tekst­schrijver

portret free lance tekstschrijver
Ik ben Rob Hordijk. Mijn leven lang schrijf ik fictie en non-fictie boeken, zakelijke tekst, levensverhalen, artikelen, blogs, columns, verhalen. Soms voor mijzelf, meestal voor anderen.
Loop je vast? Kom je er niet uit? Tekstschrijver nodig? Neem contact op.

Dit artikel is in gewijzigde vorm gepubliceerd in een studieboek over marketing voor kleine ondernemingen, uitgegeven door Studiewereld Laudius.


Cartoon van een allround tekstschrijver die teksten schrijft die werken